De perfecte bio voor je Instagram- en Facebookpagina

Je bio is het enige stuk tekst dat élke bezoeker leest. Je beste post wordt door een fractie van je publiek gezien. Je bio wordt gelezen door iedereen die twijfelt of hij je zal volgen, bellen of bezoeken.

En toch staat er bij de meeste zaken iets als "Welkom op onze pagina! ✨ Kwaliteit sinds 1998". Dat zegt niets, aan niemand.

De drie vragen die je bio moet beantwoorden

Iemand landt op je profiel en heeft ongeveer drie seconden geduld. In die tijd wil hij weten:

Wat doe je? In gewone woorden. Geen "belevingsconcept", wel "bakkerij".

Voor wie en waar? Je gemeente of regio. Dit is voor een lokale zaak het belangrijkste woord in je hele bio, en het ontbreekt bijna altijd.

Wat moet ik nu doen? Bellen, reserveren, langskomen, bestellen. Eén ding.

De opbouw die werkt

Regel één: wat je bent en waar. "Ambachtelijke bakkerij in Lokeren."

Regel twee: waarom jij. Iets concreets, geen adjectief. "Zuurdesem met 24 uur rijstijd." Niet "de beste kwaliteit".

Regel drie: praktisch. Openingsuren, of het feit dat je bestellingen aanneemt.

Regel vier: de stap. "Bestellen? 09 xxx xx xx" of "Reserveer via de knop hieronder".

Vier korte regels. Dat is meer dan genoeg, en het leest in drie seconden.

Instagram: de details die tellen

Je naamveld is doorzoekbaar, je gebruikersnaam ook, maar je bio-tekst niet. Dat betekent dat "Bakkerij Peeters" in je naamveld je onvindbaar maakt voor wie zoekt op "bakkerij Lokeren". Zet het er dus in: "Bakkerij Peeters | Lokeren".

Vul verder de categorie in, koppel je adres, en gebruik de actieknop. Wie een restaurant heeft, zet er "Reserveren" op. Wie op afspraak werkt, "Boeken". Die knop is gratis en wordt schandalig weinig gebruikt.

Je verhaal-highlights zijn je uitstalraam: één voor je menu of prijzen, één voor veelgestelde vragen, één voor klantenreacties. Wie dat invult, beantwoordt tien vragen zonder ooit iets te moeten typen.

Facebook: het is een bedrijfspagina, geen profiel

Facebook geeft je meer plaats, en dat is een valkuil. Twee zinnen boven de vouw zijn wat gelezen wordt, de rest is voor wie doorklikt.

Wat wél volledig ingevuld moet zijn: adres, telefoonnummer, openingsuren, categorie en website. Niet omdat het mooi staat, maar omdat Facebook en Google die gegevens gebruiken om je te tonen aan mensen in je buurt. Een pagina zonder openingsuren wordt minder getoond dan een pagina met.

En zorg dat het adres identiek is aan wat er op Google Bedrijfsprofiel staat. Letterlijk identiek, tot de afkorting van de straat toe. Verschillende schrijfwijzen maken zoekmachines onzeker over of het om dezelfde zaak gaat.

Emoji: bruikbaar, niet decoratief

Gebruik ze als opsommingsteken of om een oog te trekken naar iets praktisch, niet als versiering. Een telefoonicoon voor je nummer is nuttig. Zes sterretjes rond je slogan zijn ruis.

Vijf bio's die te vaak voorkomen

"Welkom op onze pagina!" — je bezoeker weet dat hij op je pagina is.

"Kwaliteit, service en passie." — dat zegt elke concurrent ook.

"Volg ons voor updates!" — geen enkele reden waarom.

"Sinds 1998." — leuk, maar niet waarom iemand vandaag bij jou koopt.

"Link in bio 👇" — zonder te zeggen waarheen.

Doe dit vandaag, het kost tien minuten

Open je profiel op je telefoon en lees je bio alsof je hem nooit eerder zag. Weet je binnen drie seconden wat de zaak doet, waar ze zit en wat je moet doen? Nee? Herschrijf hem volgens de vier regels hierboven.

Het is de enige tekst op je hele profiel die door iedereen gelezen wordt. Tien minuten is een belachelijk kleine prijs voor de meest gelezen zinnen die je zaak bezit.