Un seul concept, cinq canaux : comment faire fonctionner un post partout

La plus grande perte de temps sur les réseaux sociaux, ce n'est pas de publier. C'est de trouver quoi publier. Celui qui invente quelque chose de différent pour Facebook, Instagram, LinkedIn et Google fait quatre fois le travail difficile et n'y tient pas deux mois.

L'alternative n'est pas : coller la même publication partout. C'est l'autre erreur, et elle est tout aussi néfaste. L'alternative, c'est : une idée, cinq emballages.

La différence entre une idée et une publication

Votre idée de la semaine est par exemple : "nous avons un nouveau four et notre pain s'en trouve amélioré".

Ce n'est pas une publication. C'est un noyau. Une publication, c'est ce qui se passe dès que vous adaptez ce noyau à l'endroit où quelqu'un le lit et à l'humeur dans laquelle il se trouve.

Celui qui fait cette distinction n'a plus besoin de réfléchir qu'une seule fois par semaine.

Le même noyau, cinq fois

Instagram. L'image d'abord. Une photo du four, ou du pain qui en sort. Un texte court, une phrase qui capte l'émotion. "Nouveau four. La différence se voit à la croûte." Des hashtags avec votre commune.

Facebook. Plus d'espace, un public différent, souvent plus âgé et plus fidèle. Ici, l'histoire a sa place. Pourquoi vous avez acheté ce four, ce que ça a coûté, ce qui a changé depuis. Trois ou quatre paragraphes sont les bienvenus. Et terminez par quelque chose de concret : à partir de quand, et s'ils peuvent passer.

LinkedIn. Le même four, mais cette fois c'est une décision d'entreprise. Quel était le raisonnement, combien ça a coûté, qu'est-ce que ça a rapporté ? Celui qui vend à des entreprises ou cherche du personnel montre ici qu'il investit dans son métier.

Google Profil d'entreprise. Court, factuel, avec un mot que les gens recherchent. "Pain au levain frais, tous les jours à partir de 7h." Cette publication n'est pas pour vos abonnés, elle est pour celui qui cherche sur Google et ne vous connaît pas encore.

Votre story ou story. Le matériau brut. Le four qui est livré, la première fournée ratée, le juron du boulanger. C'est l'endroit où l'inachevé est permis, et c'est précisément pour ça que ça fonctionne.

Ce que vous ne faites jamais

Republier automatiquement partout. Une publication Instagram avec quinze hashtags et "lien en bio" qui atterrit littéralement sur LinkedIn se trahit immédiatement. Celui qui vous suit sur deux canaux voit exactement la même chose et finit par n'en suivre plus qu'un.

Il vous faut cinq minutes par canal pour adapter le texte. C'est le seul investissement nécessaire.

Ce que cette méthode vous rapporte sur la semaine

Choisissez une idée le lundi. Préparez les visuels le lundi, dix minutes. Rédigez ensuite les cinq variantes, une demi-heure. Planifiez-les sur la semaine.

C'est trois quarts d'heure par semaine pour une présence sur cinq canaux. Celui qui s'y prend autrement y passe quatre heures et abandonne en septembre.

Comment trouver des idées sans les chercher

Vous en avez besoin d'une par semaine, pas de cinq. C'est faisable avec ce qui se passe de toute façon : quelque chose de nouveau, quelque chose de cassé, une question que trois clients ont posée, une saison qui tourne, un fournisseur qui passe, une erreur que vous avez commise.

Tenez une liste sur votre téléphone. Chaque fois qu'un client pose une question que vous avez déjà expliquée dix fois, c'est une idée pour la semaine prochaine.

Si vous devez choisir un seul canal

Faites-le. Gérer cinq canaux à moitié est pire que de bien gérer un seul.

Déterminez où se trouve votre client, positionnez-vous là, et n'élargissez que lorsque ça fonctionne. Cette méthode est là pour gagner du temps, pas pour en investir davantage.

La conclusion

Réfléchir une fois, emballer cinq fois. C'est tout le système, et c'est la raison pour laquelle certaines entreprises publient de manière régulière depuis deux ans tandis que d'autres s'arrêtent après six semaines.

Ce n'est pas la discipline qui les distingue. C'est qu'elles se sont donné moins de travail.