Carrousels die werken: leg iets uit in 5 slides

Een carrousel is het enige formaat waarbij je publiek zelf beslist om langer bij je te blijven. Elke keer dat iemand doorveegt, geeft hij je nog een paar seconden. Het algoritme ziet dat, en toont je post aan meer mensen.

Daarom presteren carrousels vaak beter dan losse foto''s. En daarom werken de meeste carrousels van lokale zaken niet: ze zijn een fotoalbum, geen verhaal.

Het verschil tussen een album en een carrousel

Vijf foto''s van je nieuwe collectie achter elkaar is een album. Wie de eerste foto niet interessant vindt, veegt niet door.

Een carrousel bouwt op. Elke slide maakt de volgende noodzakelijk. Je stopt niet omdat je nog niet weet hoe het afloopt.

De structuur van vijf

Slide 1: de belofte. Wat gaat de kijker weten of zien als hij doorveegt? Dit is de enige slide die iedereen ziet, dus hij moet het werk doen. "Drie fouten bij het schilderen van een gevel." "Zo herken je vers vis van bevroren vis."

Grote tekst, weinig woorden, één beeld. Geen logo dat de helft opeet.

Slide 2: het probleem. Waarom dit ertoe doet. Wat er misgaat als je het niet weet. Dit is de slide die de nieuwsgierigheid vasthoudt.

Slide 3 en 4: de inhoud. Hier lever je wat je beloofde. Eén idee per slide, niet drie. Wie twee alinea''s op een slide propt, verliest de helft.

Slide 5: de stap. Wat nu? Bellen, langskomen, een vraag stellen in de reacties, opslaan voor later. Eén ding.

Waarom vijf

Drie is te weinig om spanning op te bouwen. Tien is te veel: mensen haken af rond de zevende en de laatste slides worden nooit gezien, precies de plek waar je oproep staat.

Vijf tot zeven is de zone. Onder de vijf voelt het onaf, boven de zeven wordt het werk.

Wat je erop zet

Weinig tekst, groot. Een carrousel wordt op een telefoon bekeken, met één duim, meestal in een wachtrij. Zes woorden per slide is vaak genoeg. Als je meer nodig hebt, hoort het in het bijschrift.

Gebruik het bijschrift ook echt. Dat is de plek voor de nuance, het detail en de context die niet op een slide past.

En hou het visueel consistent: dezelfde achtergrond, hetzelfde lettertype, dezelfde kleur op elke slide. Een carrousel die er per slide anders uitziet, voelt als vijf losse berichten.

Vijf onderwerpen die altijd werken

De vraag die klanten je blijven stellen, eindelijk uitgelegd.

Voor en na, met tussenstappen. Niet twee foto''s, maar het proces ertussen.

De fouten die mensen maken in jouw vakgebied.

Hoe je iets kiest: welk hout, welke kleur, welke maat. Mensen die twijfelen, zoeken dit letterlijk op.

Wat er in de prijs zit. Transparantie over waarom iets kost wat het kost, doet meer voor vertrouwen dan tien mooie foto''s.

De reden dat carrousels blijven werken

Mensen slaan ze op. Een carrousel die uitlegt hoe je een gevel voorbereidt, wordt bewaard door wie dat volgende maand gaat doen. Een mooie foto van een gevel niet.

Opgeslagen posts wegen zwaar in wat het algoritme aan anderen toont. En belangrijker: wie jouw uitleg bewaart, denkt aan jou wanneer hij het werk effectief laat uitvoeren.

De conclusie

Een carrousel is geen fotoalbum, het is een uitleg in vijf stappen. Belofte, probleem, inhoud, inhoud, stap.

Je hoeft er geen ontwerper voor te zijn. Je hoeft alleen iets te weten wat je klant niet weet, en het in vijf keer zes woorden te vertellen.