Carrousels qui fonctionnent : expliquez quelque chose en 5 slides

Le carrousel est le seul format où votre audience décide elle-même de rester plus longtemps avec vous. Chaque fois que quelqu'un fait défiler, il vous accorde quelques secondes supplémentaires. L'algorithme le remarque, et montre votre publication à davantage de personnes.

C'est pourquoi les carrousels obtiennent souvent de meilleurs résultats que les photos isolées. Et c'est pourquoi la plupart des carrousels des commerces locaux ne fonctionnent pas : ils ressemblent à un album photo, pas à une histoire.

La différence entre un album et un carrousel

Cinq photos de votre nouvelle collection à la suite, c'est un album. Celui qui ne trouve pas la première photo intéressante ne fera pas défiler.

Un carrousel se construit. Chaque slide rend la suivante indispensable. On ne s'arrête pas parce qu'on ne sait pas encore comment ça se termine.

La structure en cinq étapes

Slide 1 : la promesse. Qu'est-ce que le spectateur va apprendre ou découvrir en faisant défiler ? C'est la seule slide que tout le monde voit, elle doit donc faire le travail. « Trois erreurs à éviter quand on peint une façade. » « Comment distinguer le poisson frais du poisson surgelé. »

Grand texte, peu de mots, une seule image. Pas de logo qui en mange la moitié.

Slide 2 : le problème. Pourquoi c'est important. Ce qui se passe si on ne le sait pas. C'est la slide qui maintient la curiosité en éveil.

Slides 3 et 4 : le contenu. C'est ici que vous livrez ce que vous avez promis. Une idée par slide, pas trois. Celui qui entasse deux paragraphes sur une slide en perd la moitié.

Slide 5 : le passage à l'action. Et maintenant ? Appeler, passer en boutique, poser une question dans les commentaires, enregistrer pour plus tard. Une seule chose.

Pourquoi cinq

Trois, c'est trop peu pour créer de la tension. Dix, c'est trop : les gens décrochent vers la septième slide et les dernières ne sont jamais vues, précisément là où se trouve votre appel à l'action.

Cinq à sept, c'est la bonne zone. En dessous de cinq, ça paraît inachevé ; au-delà de sept, ça devient un effort.

Ce que vous y mettez

Peu de texte, en grand. Un carrousel se consulte sur un téléphone, d'un seul pouce, souvent dans une file d'attente. Six mots par slide suffisent souvent. Si vous en avez besoin de plus, leur place est dans la légende.

Utilisez vraiment la légende. C'est l'endroit pour la nuance, le détail et le contexte qui ne tiennent pas sur une slide.

Et gardez une cohérence visuelle : même arrière-plan, même police, même couleur sur chaque slide. Un carrousel qui change d'apparence à chaque slide donne l'impression de cinq publications distinctes.

Cinq sujets qui fonctionnent toujours

La question que vos clients vous posent sans cesse, enfin expliquée.

Avant et après, avec les étapes intermédiaires. Pas deux photos, mais le processus entre les deux.

Les erreurs que les gens commettent dans votre domaine.

Comment choisir : quel bois, quelle couleur, quelle taille. Les personnes qui hésitent cherchent littéralement ça.

Ce qui est inclus dans le prix. La transparence sur pourquoi quelque chose coûte ce qu'il coûte fait plus pour la confiance que dix belles photos.

La raison pour laquelle les carrousels continuent de fonctionner

Les gens les enregistrent. Un carrousel qui explique comment préparer une façade sera sauvegardé par celui qui doit le faire le mois prochain. Une belle photo d'une façade, non.

Les publications enregistrées pèsent lourd dans ce que l'algorithme montre aux autres. Et surtout : celui qui conserve votre explication pensera à vous au moment de faire réaliser les travaux.

La conclusion

Un carrousel n'est pas un album photo, c'est une explication en cinq étapes. Promesse, problème, contenu, contenu, passage à l'action.

Vous n'avez pas besoin d'être graphiste. Il vous suffit de savoir quelque chose que votre client ne sait pas, et de le dire en cinq fois six mots.